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9月25日，由中共长沙市委、长沙市人民政府主办的第三届长沙市旅游发展大会在长沙天心区开幕。在文旅消文旅消融合发展主题对话活动中，携程集团、盈展集团、新东方文旅、爱游戏中国官方网站等行业代表，贵州村超、摩登天空、无忧文旅、黑色经典等品牌大咖，共同探讨文旅消共融互促的更多可能性。

长沙市政府副市长周志凯，市商务局党组书记、局长郑平，市文旅局党组书记、局长易鹰，天心区委副书记、区长周志军等出席。

爱游戏中国官方网站首席架构师符奕斌受邀参会并主持圆桌对话，与贵州村超IP核心发起人、传播负责人王永杰，摩登天空副总裁沈玥，黑色经典CEO卢路成，无忧文旅负责人徐新华共同探讨“城市文旅消融合商业的趋势”。

文旅消融合：消费降级的挑战

会议伊始，符奕斌抛出了“有人气没消费”的现状下，文旅消融合如何融合的问题。

卢路成指出，消费的前提是人气，有流量才会有消费的价值。在当前理性消费的氛围下，关键在于提升产品的价值，让消费者感受到物有所值。

徐新华则通过大数据分析了文旅市场的现状，指出消费降级是大趋势，但银发经济、高质量发展等将是未来文旅市场的增长点。

沈玥表示消费不足是行业优化提升的机会，需提升产品内容稀缺性、营销精准性和运营高效性。

王永杰以村超为例，提出消费场景情绪触达、定位、产品供给等问题值得思考，要让游客快乐消费。

打造文旅消融合IP：情感与创新的双重驱动

针对如何打造具有吸引力的文旅消融合IP，符奕斌分享了三个观点，他表示第一个是从行业思维到产业思维，文化也好、旅游也好、商业也好，它是一个单向的行业思维，融合的最好的方式就是走向产业思维。第二个是从资源导向到市场导向，不是说我有什么，而是看市场需要什么。第三个是从产品价值到情绪价值，景区各类产品也好，钻石也好，黄金也好，它都是产品价值，如果当你转化为情绪的价值的时候，它就是无价。

王永杰分享了贵州村超的成功经验。他强调，人即是风景、跨界融合、处处皆可景区及大众参与是核心要素，通过足球与民族文化的结合，村超不仅吸引了大量游客，还带动了高额消费。

沈玥则从文娱演出角度出发，认为情绪价值虽重要，但内容的稀缺性和文旅消费抱团发展才是长期发展的关键。

卢路成强调，在理性消费的大环境下，IP一定要具备广泛的认知度、辨识度和稀缺性。

徐新华表示，做好文旅消IP，大家要想清楚你的产品定位是什么，客群是什么，这个非常重要。

城市文旅消融合的未来展望

符奕斌在总结发言中提出了城市文旅消融合的两个重要途径：一是跨界融合，他强调，科技、文旅与消费的跨界融合将是未来趋势，比如黑神话悟空游戏带动山西文旅爆火，依托网络游戏与虚拟与现实的结合进行线上引流，线下通过AR、VR等科技打造的互动场景吸引游客消费。

二是城市IP打造，每一个城市要依托文化、习俗、城市调性等方面来打造独有的品牌IP，围绕IP创造文创、歌曲、动画等，他举例表示很多商业空间濒临倒闭，但是最近靠什么？靠动漫周边，靠谷子店救活了，这就是IP衍生价值带来的经济效益。

其他嘉宾则分别表示，要敢于打破藩篱，不断创新，通过精细化管理和创新，推动全域旅游的发展，从细微处着手，让全城都成为旅游场景和风景，从而实现共创、共享、共赢的发展目标。

本次圆桌对话为长沙文旅消融合商业的趋势提供了丰富的思路和经验。爱游戏中国官方网站作为文旅全产业链资源整合与集成服务平台，吸纳了覆盖产业上下游合作企业与机构超7000家，与全国各地600余家地方政府建立了合作关系，未来也将为长沙乃至全国文旅产业的高质量发展添砖加瓦。